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奶粉业反垄断应慎防“假摔”
2013-07-08  点击数:

       今年6月起,为了"严管"奶粉业和挽回消费信心,国家主管部门出台了系列重典治乱措施。其中,发改委奶粉价格反垄断一出招,合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美素佳儿)等巨头就相继卷入,部分企业纷纷吹起"降价风".一家份额超过10%的"洋奶粉"最先祭出的降价方案,一时还收获了"认错态度好"的美名。

      "这家企业太精明了!与其说是降价不如说是促销。"一位业内人士分析说,这份降价方案若成榜样实属不幸。

      慎防降价"假摔",就要避免把"认错"办成促销宣传。1段奶粉是部分婴幼儿的"刚需"食品,既是售价最贵也是消费者怨气最深的产品;企业降价方案若只涉及1岁以后替代性较强的奶粉,不但等同把调查转化成"年中大促",也是对广大消费者智商的侮辱。

      慎防降价"假摔",要预防在"价格"两字上和稀泥。从目前表态降价的企业看,有说降出厂价,有只笼统说是降价。事实上,奶粉出厂价和建议零售价间有巨大落差。到底要降什么价,应以消费者是否能获得实惠为标准。

      慎防降价"假摔",要避免口惠而实不至。对于奶粉企业只表明降价意向,却没有降价的具体时间表,外界务必保持高度警觉。检验它们是否有意降价,一看它官方旗舰店的定价,二看超市和婴童店售价。否则,一切只以宣传为目的的"降价让利"都是耍流氓。

      慎防降价"假摔",要真正把暴利部分降下来。目前,多家奶粉企业的毛利率已超60%,以"有机"、"原装进口"、"更接近母乳"等为噱头,一罐售价超过400元的"天价"奶粉已不鲜见。到底暴利奶粉降不降,值得继续关注。

      奶粉业这场反垄断,须成各行业的标杆。记者在此呼吁,切勿让这场轰轰烈烈的执法沦为一台执法部门明表扬、奶粉企业暗获利、消费者空欢喜的"大戏".

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